搜寻引擎是如何运作的？

要精通SEO，我们必须先理解我们的主要「沟通对象」——以Google 为首的搜寻引擎——是如何看待和处理这个世界的资讯的。虽然其内部演算法极其复杂且属于商业机密，但其核心工作流程可以被简化为清晰的三个步骤。

运作三部曲：爬取、索引、排名

1. 爬取(Crawling)
   想像一下，Google 释放了数以亿计的微型机器人，我们称之为「爬虫」(Crawlers 或Spiders)。这些爬虫的任务是24 小时不间断地在浩瀚的网际网路上漫游。它们的起点通常是一些已知的权威网站，然后会沿着这些网站页面上的所有超连结（Hyperlinks），跳转到新的页面，就像蜘蛛在网上爬行一样。每当它们发现一个新的网页或一个更新过的旧网页，就会将页面上的所有内容（文字、图片、影片、连结等）打包带回总部。

2. 索引(Indexing)
   爬虫带回来的海量资料，如果只是杂乱无章地堆放，将毫无用处。因此，Google 会对这些资料进行处理、分析和归类，这个过程就是「索引」。在这个阶段，Google 会像一位超级图书馆管理员，为每一份资料建立一张详细的「索引卡」。这张卡片上会记录：这个页面的主题是什么？它使用了哪种语言？内容有多新？包含了哪些关键的图片或影片？网站的载入速度如何？等等。所有这些被处理过的资料，最终会被存放在一个名为「Google 索引」的巨大资料库中，等待被检索。

3. 排名与呈现(Ranking & Serving)
   这是最关键，也是使用者能直接感受到的环节。当你在搜寻框输入「如何制作巧克力蛋糕」并按下Enter 键时，Google 的排名演算法（Ranking Algorithm）会立刻启动。它会：

• 理解你的意图：分析你查询的字词，判断你是想找食谱、教学影片，还是想买现成的蛋糕。

• 检索索引：从庞大的索引资料库中，快速找出所有与「巧克力蛋糕制作」相关的页面。

• 评分与排序：运用数百个复杂的「排名信号」（Ranking Factors）为这些相关页面打分数。这些信号包括内容的相关性、网站的权威性、使用者体验的好坏、页面载入速度、行动装置友善度等等。

• 呈现结果：最终，将得分最高的页面，按照从高到低的顺序，呈现在你眼前的搜寻结果页面（SERP）上。