浅谈:网站策划与运营之过程

长时间来，网站策划与运营方面的东西接触得不少，很久就有种把自己观点写出来的欲望，今天终于有时间坐下来写点这 方面的东西。这应该算是我脑子里面的网站策划与运营的一些总结……

一家之言，欢迎大家提出意见和建议哈……

首先说说网站策划，顾名思义，网站策划就是网站的总体规划，它是一个网站存在的基石，是最基本的东西，跟一个网站 今后运营的成败与否息息相关。我个人认为，网站的总体规划主要包括网站的需求获取，网站结构的规划，网站页面的设计。下面我就来分析分析我的一些看法……
首先是网站需求的获取，这个我觉得最重要的就是要“以用户为中心”，本着用户至上的原则，站在用户的位置，从各个 角度，各个侧面对网站的需求进行分析，以满足用户需求，让用户能从我们的网站上得到他们应该得到的东西为出发点；其次是对同类网站做SWOT分析，解剖出它们的优势，劣势，竞争和威胁，然 后再结合自己的网站，寻找到自己网站存在的实实在在理由。只有真正做到了这两点，才可能策划出用户体验良好的网站，才可能让网民们在我们的网站上“安 家”。
其次是网站结构的规划，这也是相当重要的，也许很多人都有过相关感受，很多网站结构很混乱，要找个自己想找的东西 找了半天多都找不到，这种规划就是相当失败，用户体验相当差的。因此，我们要做出真正用户应用型，用户体验优越的网站就必须做到这么一点，清晰明了的网站 结构，充分考虑“最底层用户”的使用习惯，从他们角度去规划，而不是自作主张。
还有一个就是网站页面的设计，这个也是相当关键的，你网站其他的东西做得再好，功能再强大，界面不行，一看就相当 山寨，如果你的网站是个企业站或电子商务网站的话，他们都还以为你的是皮包公司，没有一点安全感，那也留不住用户的。
现在是一个眼球时代，界面的美观与不美观决定着用户的心情，因此要取悦于用户，就得让用户在浏览你的网站的时候觉 得你这网站很真实，很实在，甚至让他们叹为观止。要做到这一点，我觉得关键有这么几点，一个是网站的配色，要符合网站的类别，因为网站的色调潜意识就告诉 了用户你的网站是什么类型，什么级别的，如化妆品类的网站一般是粉红色的，或紫色色调的，这就让用户觉得你这商品本来就很高档，很贵族； 其次是要充分 考虑用户的使用习惯，充分迎合了用户的使用习惯，顺着用户，才能让用户在最短的时间内从我们的网站得到他们想要得到的东西，否则的话也会大大减少自己的砝 码，比如百度跟Google，在搜索引起市 场，Google在全球是做 的最好最大的，但是在我们中国为什么做不好，为什么一直都是百度稳居老大的地位，在某种程度上，就是因为百度它更好地迎合了我们中国用户的使用习惯，百度 的在框框上面一点点就是网页，新闻，mp3，视频等选项，用户眼睛都不用动就能看到它这么一个分类搜索的功能，而Google的在左上角，一般的中国用户是不会去关注那左上角有什么东西的，太偏了，自然 也就被用户略过了。而且据相关权威调查显示，大部分网民浏览网页都是呈现F型或反F型的； 还有就是考虑搜索引擎，一定要有这么一些意识，搜索引擎搜索的时候只认识你页面里面的文字，像flash，音乐是识别不了的，图片也识别不了，不过可 以添加图片的alt属性，在 那里填写图片介绍，但是这种搜索效率是相当低的，还有frame框架里面的东西，搜索效率也是相当低的，而且一般我们前台用div+css，并且把样式文件独立开一个文件来，那样搜索效率是最高的，而后台我们一般 用frame框架+table布局，实现一个浏览器页面呈现多个窗口的 效果，并且开发效率比较高，我们在开发页面的时候可以有意识得注意这么一些。
上面分析了一下应该怎样去策划一个网站以及应该注意些什么东西，下面再来看看网站应该怎样去运营。

首先我觉得网站的运营就是通过运转自己的网站，去达到我们最初想通过网站达到的目的，或者说直一点就是通过运转自 己的网站去获得我们可以获取到的利益。在这一块，我觉得最重要的还是那句，以用户为中心，内容之上；还有就是SEO；再次是线下运营。
先说说第一点吧，“以用户为中心，内容之上”，这一点永远说不完，因为它太经典了，太多值得我们去揣摩的东西，太 多可以利用的地方。在网站运营里的以用户为中心，一般就是指网站上面的一些东西要真实有效，要有自己的特色，要对用户有真正价值，不要整个网站都是其他网 站搬过来的东西或软文，那样不但搜索引擎的搜索效率不高，而且容易被搜索引擎惩罚； 而且我觉得最好主页应该多一些文字，因为对于搜索引擎来说，首页是最 宝贵的，搜索效率是最高的，而且应该保持经常的定时更新，让首页的内容的更新成为一种习惯，养成一种模式，如每天下午五点多更新，时间久了，搜索引擎爬虫 也会天天那个时间来收录我们的页面； 然后是网站里面的文章里面尽量不要留有其他网站外链，除非是它网站上有我们的链接，否则的话只是他们分我们网站的PR权重，而我们并没有从他们的网站上得到任何东西， 具体的查看外链可以到这么一个非常权威的地方查看（http://inlink.linkhelper.cn/ ）
然后是SEO，这个话题也比较长，涉及到的东西可以非常非常多，我就一步一步来分析。

首先是主机的选择，我觉得有两个方面，一个是主机的性能要尽量，还有一个就是该主机上挂的网站的数量及有没有域名 被搜索引擎惩罚过的（被搜索引擎惩罚过的域名，该域名所在主机里面的所有域名都会被惩罚），这一点我们可以通过查看该主机上所有挂过的域名来选择。（http://www.yougetsignal.com）可以在这个网站上查看，然后对里面挂的各个网站进行分析。
域名的选择，首先是域名的类型，一般的网站我觉得最好用.com的域名，因为一般的网站用户会去记.com，很多项什么.org的他们都不认识，更不会去记，这样无形中就流失 了很多用户，还有就是域名要有一定意义，并且不要太长；还有需要注意的就是不要选到了以前被惩罚过的域名，那样会对搜索引擎收录我们的网站有影响。
关键字的选择，我们的网站应该选择什么样的关键字，怎样的关键字才会带来今后更多的点击，我觉得可以这么去做，首 先自己思考思考，分析分析，看看那些话题，那些关键字是比较热门的，然后我们到百度指数（http://index.baidu.com）里面去查询它的指数，及稳定程度，我们需要选择的是那些百度指数比较高，而且比较稳定的关键字，那样的关键字才能改我们带来大量 而且稳定的点击，而其可以选择多个关键字。
选择好了关键字，我们就得开始利用关键字，首先在页面属性里面加上我们选择好的关键字，然后在我们的网站内容里 面，哪怕是图片alt属性里面大量重复我们 的关键字，提高关键字的密度，但是不要太过分了，根本不搭调的地方就不要取用，不然很容易被认为是一种搜索引擎作弊，而被搜索引擎惩罚，一旦被罚就苦了， 把网站给毁了，网站价值大打折扣。
友情链接，友情链接是网站运营里面的重头戏，因为它是活的，而且现在网站的价值评估很大程度上取决于该网站的PR（page rank）值，而根据PR值计算公式，不同PR值之间的互链会有PR值之间的得与失，这一得一失，就有戏了。 一般是 这么一个规则，得与失取决于两个网站的PR值与两个网站的外链数，如果我们的外链数一样，我的高PR值的网站跟你低PR值的网站互链，是我输了，你赢了，如果你的网站什么时候被搜索引擎罚了，PR值降成了0，我也跟着摘了，赶紧把你的给踢了。 而且当今市面上存在友情链接的买卖，如我的网站刚起步，没有PR值，就通过付钱给对方，让对方链接我，而且如果对方 的PR值挺高的话，会非常贵 的。 还有就是一些经验之谈，很多时候跟你交换友情链接的那方为了达到自己的利益最大化，不择手段，轻则把你的链接以下拉框的方式呈现，你去查看，他确 实链接了你，但是实际上那种一种转js的变态互联方式，搜索引擎是发现不了你的，最后结果就是只有他得到了你分给他的权重，而你没有得到他的好处；有的就是只把你网站几个 字放在他网站友情链接的地方，你去点一下的话会发现点不动的，那样明显是不行的，得赶紧跟对方商量，怎么样解决一下；还有的就是更暴力更阴险的，直接把你 的链接给去了，而且也不跟你打声招呼。具体的我们可以通过（http://inlink.linkhelper.cn/ ）这么一个工具去查看，这个工具是相当权威的，如果在这里查看发现有问题，那一般就是有问题。
创建站点地图，sitemap，这东西可以指导者搜索引擎去搜索你的网站，让搜索效率更高，从而让搜索引擎更青睐于你的站点。

创建robot文件，即创建一种搜索引擎对你网站的搜索规则，那些文件它可以搜索，那些不能搜索，在这里指定，如后台的文件夹不需要搜索，就在里面 把他disallow掉，从 而让搜索引擎搜索效率更高。

创建404页面，及创建网页错误指向页面，那样可以对搜索引擎更加友好。

在其他网站或论坛上发外链，比如到论坛留言，我们在自己的个性签名的地方把把自己的关键字带上，同时关键字是带连 接的，让看帖子的人点一下我们的关键字就可以进入到我们的网站，达到这么一个效果。但是这种方法要适可而止，每天不能太多，一天十几到二十个的样子，太多 了会被认为是搜索引擎作弊的。
QQ也是一种比较好的工具，我见过好多站长就是加了好多群，有的估计一两百个， 每天的任务之一就是到每个群里面说说好话，逢年过节说点祝福的话，而他在群里面的备注就是他网站的名字，并且在说的好话后面加上他网站的链接，这样持续下 去的话他的潜在用户是相当多的，能够带来相当多的点击的。

向搜索引擎提交页面，一般各大搜索引擎都有提交页面的入口，让搜索引擎可以以最快的速度搜索我们的页面，以下是我 搜集的一些搜索引擎的提交页面入口：

向百度提交网站:
http://www.baidu.com/search/url_submit.html
google提交地址：
http://www.google.com/intl/zh-CN/add_url.html
如何向雅虎提交网站：
http://search.help.cn.yahoo.com/h4_4.html
msn提交网站：
http://search.msn.com/docs/submit.aspx
向搜狐/搜狗判提交站点：（现在搜狗不能提交了）
http://db.sohu.com/regurl/regform.asp
TOM搜索提交地址：
http://search.tom.com/tools/weblog/log.php
中搜提交地址：
http://ads.zhongsou.com/register/page.jsp
向Alexa提交网址：
http://www.alexa.com/site/help/webmasters
向Alexa提交更新：
http://thumbnails.alexa.com/update_thumbnail
主要搜索引擎提交页面：
http://market.top1host.com/submit.html
向有道提交网址：
http://tellbot.yodao.com/report
向爱问提交网址：
http://iask.com/guest/add_url.php
向天网提交网址：
http://home.tianwang.com/denglu.htm
接下来是网站的线下运营，线下运营就是指在线下宣传自己的网站，它也是一种比较重要的方式，比如我们以网站的名义 去策划或参加一个什么活动，而且尽量让涉众面积广一点，充分扩大我们网站的影响力，不过其中一般会有投资赚钱，或者亏本。而且有的网站就只是他们宣传自己 的工具，他们本身就是在线下达到自己的目的，网站只是他们的工具，那种方式就是更加露骨的线下运营了。

以上就是我对网站策划和运营的一些看法。谢谢大家！抛砖引玉……欢迎大家给出意见和建议……

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